Arquivo de Janeiro, 2009

Alguém se lembra??? Zazoo – Little Boy

Posted in Publicidade on 31/01/2009 by Cadeia de Valor

Como recordar é viver… No Festival de Cannes do longínquo ano de 2003, algumas peças chamaram bastante atenção por serem de produção cinematográfica. Apesar de gostar bastante de anúncios que contam com produção digna de cinema, que extravasam os limites do impossível, devo admitir que muitas vezes alguns comerciais simples e comuns na execução, mas com idéias muito boas, me agradam bem mais que produções megalomaníacas. 

É o caso deste anúncio vindo da Bélgica, que com uma grande idéia e apenas uma única frase, causa mais impacto e nos diverte muito mais do que aventuras visuais desprovidas de conceito. 

Criado pela agência Duval Guillaume Antwerp para a marca de preservativos Zazoo, o anúncio é bem humorado e realista ao mesmo tempo. 

Um pai jovem e seu filho de 6 anos estão fazendo compras no supermercado. Acontece que, como sempre, o garoto quer levar um pacote de balas mas o pai recusa. Pronto, isso é o suficiente para que a criança abra um berreiro, se jogue no chão, esperneie, corra pelo corredores do supermercado gritando e jogue os produtos das prateleiras no chão. 

Intitulado de “Little Boy”, este filme da Zazoo é inteligente e muito bem humorado, por isso mesmo levou o Leão de Prata no Festival de Cannes 2003. Faz você sentir o drama e dar risada com a situação, já que um dia (se é que já não aconteceu) você também vai passar por isso. 

Como as pessoas percebem as marcas…

Posted in Branding on 31/01/2009 by Cadeia de Valor

O site Brand Tags tem uma proposta bem interessante: mensurar a percepção das pessoas em relação às marcas. São exibidos logótipos aleatórias e você coloca as palavras que lhe vem primeiro à cabeça. Com esses dados são criadas estatísticas das palavras mais associadas e, para ficar ainda mais interessante, elas são apresentadas em forma de clouds. O resultado é um valioso documento sobre como as pessoas se sentem em relação às empresas. A idéia é simples, porém brilhante. Parada obrigatória para planners e profissionais de marketing.

Já existe a versão em Português do Brasil. aqui.  

Blog com eBooks Gratuitos!!!

Posted in Livros on 30/01/2009 by Cadeia de Valor

Óptima dica pra quem gosta de ebooks:  “Inaugurado há três semanas, o blog espanhol Publiteca é um espaço dedicado a compartilhar eBooks relacionados a publicidade, marketing, comunicação e internet, tudo sob licença Creative Commons. São mais de 30 até o momento. Alguns títulos interessantes:The New Rules of Viral MarketingUsing Twitter for BusinessLet’s Talk – Social Media for Small Business, entre outros. Faça o download, leia e compartilhe suas opiniões…”

Acção da Harley Davidson nos Autocarros!

Posted in Marketing de Guerrilha on 30/01/2009 by Cadeia de Valor

Um Marketing de Guerrilha bastante interesante da agência WIRZ WERBUNG/BBDO (Zurich) para a empresa norte-americana Harley Davidson na Suíça, para lançar seus novos modelos de motocicletas. Lembrando que lá, o público das linhas de auto-carros é o mesmo da marca. (Quem pode pode…)

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Coca-Cola – Ano Novo, Slogan Novo…

Posted in Publicidade on 29/01/2009 by Cadeia de Valor

A Coca-Cola lançou recentemente nova campanha publicitária,  o novo slogan da marca de refrigerantes, válido para todos os mercados do mundo, foi designado por  “Open Happiness” (algo similar a “Abra Felicidade”), uma mensagem para transmitir optimismo aos consumidores frente à grave crise económica que afecta o mundo. No entanto, o principal motivo da mudança foi o facto de que o slogan “Coke Side of Life”, segundo os executivos de marketing da Coca-Cola, era muito difícil de traduzir em um conceito de forma global.

 

coca-cola  A criação da nova campanha é da Wieden+Kennedy, e já conta com diversos spots para a TV. Os     primeiros anúncios impressos e em vídeo com o novo slogan devem ser apresentados na próxima semana e inserções devem estar presentes também no campeonato de futebol americano Super Bowl, em 1º de fevereiro.

Novo Spot Heineken – Quanto vende o humor???

Posted in Publicidade on 28/01/2009 by Cadeia de Valor

Este é o novo spot, denominado Walk In Fridge (fantástico diga-se de passagem), da Heineken criado recentemente para o mercado holândes. O vídeo mostra uma mulher mostrando o closet para as amigas e o marido mostrando o frigorífico para os amigos e aí…

As vezes ponho-me a questiononar: De que forma o humor é utilizado na publicidade? Porque é que a sua utilização é cada vez mais frequente? O tipo de humor utilizado nas campanhas interfere com questões sociais? Será que a sociedade portuguesa reage bem a este fenómeno?

Sei que pode ser pouco subjectiva a resposta, pois o marketing de massa está mais do que enterrado e hoje em dia quem não se segmenta ao mercado morre na praia… Entretanto, admiremos essa criação da agência TBWA.

Marketing Viral

Posted in Marketing Viral on 26/01/2009 by Cadeia de Valor

 

Bom, antes de “jorrar” centenas de virais no blog, vou dar a definição de marketing viral pela AMA (American Marketing Association): “A marketing phenomenon that facilitates and encourages people to pass along a marketing message. Nicknamed viral because the number of people exposed to a message mimicks the process of passing a virus or disease from one person to another.”

O marketing viral funciona como um vírus que se propaga pela internet, via email, youtube, entre outros meios e que vai sendo “repassado” entre varias pessoas. 

A vantagem é o seu custo e o facto de que quando a campanha é bem sucedida o retorno é muito significativo. Quanto as suas desvantagem é o facto de muitas pessoas não terem acesso a esse meio de difusão, logo o seu target tem de ser bem definido.

Aqui apresento alguns virais com mais sucesso em 2008: