Arquivo de Fevereiro, 2009

As Aventuras de Mário, o Publicitário | 2

Posted in As Aventuras de Mário on 28/02/2009 by Cadeia de Valor

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Conferencia QSP: “The New Marketing Rules”

Posted in Diversos, Marketing, Marketing Viral on 28/02/2009 by Cadeia de Valor

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A QSP – Consultoria de Marketing traz a Portugal no próximo dia 12 de Março, Exponor, um dos  maiores gurus do marketing actual – Kevin Keller. O marketeer será o keynote speaker do QSP SUMMIT 09, que na sua III Edição privilegia temáticas sob a égide do título escolhido “The New Marketing Rules”.

Kevin Lane Keller, professor na Tuck School of Bussiness do Dartmouth College e co-autor do livro referência do marketing – Marketing Management, entre outras publicações. Keller apresentará o conceito do Marketing Holístico e a sua aplicação estratégica. Orientações e sugestões sobre a forma desenvolver uma posição de marca competitiva «win-win» e ainda estratégias para tornar duradouro o sucesso da marca serão apresentadas por esta referência internacional e incontornável do Marketing Management.

Este ano o evento contará ainda com as intervenções de Miklos Sarvary, da INSEAD – The Business School of the World, que analisará as Metaverses  ou os novos mundos 3-D que estão a surgir na Internet.

A actual investigação de Sarvary centra-se no fenómeno das redes sociais e nos novos media (Metaverses) e como essas tecnologias transformam o marketing. Os seus mais recentes trabalhos analisam a competição entre os media, a publicidade on-line, a estrutura da Internet e as técnicas relacionadas com a «gestão da comunidade».

Luís Filipe Reis, coordenador e professor do MBA executivo da EGP administrador executivo da Sonaecom, integrará também o painel de oradores e a sua intervenção versará sobre a Marca no Centro da Estratégia Empresarial.

Para mais informações, consulte o catálogo (DOWNLOAD) e a ficha de inscrição (DOWNLOAD) ou aceda a www.qspmarketing.pt.

Rimmel Quick Dry | Secagem Rápida

Posted in Marketing de Guerrilha on 25/02/2009 by Cadeia de Valor

Criadas pela agência JWT de Londres, essas esculturas foram colocadas na rua para mostrar o principal atractivo do verniz de unhas Rimmel Quick Dry, a secagem rápida. Nos balcões dos pontos de venda foram colocadas esculturas em tamanho real do produto.

Clique na imagem para ampliar

A Coca-Cola e McDonald’s: Escadas

Posted in Estratégia, Marketing on 24/02/2009 by Cadeia de Valor

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Dois dos maiores anunciantes do mundo, Coca-Cola e McDonalds, se uniram para divulgar a venda de refrigerantes nas lojas da rede de fast food na Suécia. As escadas convencionais foram colocadas com a marca da Coca-Cola e as escadas rolantes, aquelas que não exigem nenhum esforço físico da pessoa, foram adesivadas com imagens da Coca Cola Light.

Agência: DDB, Stockholm, Suécia
Diretor de Criação: Andreas Dahlqvist
Diretores de Arte: Simon Higby, Viktor Arve, Felix Söderlind, Tove Eriksen Hillblom
Redatores: Simon Higby, Viktor Arve, Felix Söderlind, Tove Eriksen Hillblom
Fotografia: Alexander Phil

Piece Of Cake!!!

Posted in Inovação e Tecnologia on 24/02/2009 by Cadeia de Valor

O nome não poderia ser melhor! Este incrível e simplérrimo acessório, corta fatias de bolo de um jeito extremamente fácil. Feito em plástico, ele tem o divertido formato de um queijo, com direito a furos que ajudam na hora do corte. Basta colocar sobre o bolo, pressionar para baixo e apertar o cabo levemente, retirando a fatia sem que ela se despedace. Design premiado, o “P’sof cake!” é feito em cinco cores e pode vir com uma pequena bandeja em inox para descanso. Custa 9,95 dólares! Agora ficamos à espera para ser comercializado em Portugal…

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A Publicidade no Oscar 2009

Posted in Marketing, Publicidade on 22/02/2009 by Cadeia de Valor

oscars1Assim como o Superbowl, o Oscar é um evento “televisivo” que atrai um número grandioso de telespectadores. Por esse motivo, as emissoras de televisão que detém os direitos de transmissão destes programas, costumam cobrar (com razão) muito caro para veiculação de comerciais publicitários durante os eventos.

A rede americana ABC, canal oficial da transmissão do Oscar teve que inverter seu caminho tradicional de alavancar os custos de veiculação, salientando o recesso económico que assolou os Estados Unidos.

No ano passado, a ABC vendeu espaços de 30” por US$1,8 mi. Agora, com a crise, a emissora foi obrigada a fazer uma inédita redução das suas taxas.

Os espaços (individuais) foram vendidos por US$ 1,4 mi à US$ 1,7 mi, dependendo da negociação feita com as agências e os anunciantes. Entre eles: Hyundai, Coca-Cola Diet, McD, Frito-Lay, entre outros.

Para nós, que olhamos dos “bastidores” – pode não parecer uma mudança estrondosa, mas para os cofres da emissora isso trará um choque um tanto quanto inesperado.

Segundo um estudo da TNS Media Intelligence, isso trará uma queda de 21% no total das receitas da ABC, em comparação com o ano passado, que obteve uma média de US$81 milhões em ganhos. Este ano, o valor do crédito não deve ultrapassar a faixa dos US$67 milhões.

O evento será transmitido oficialmente pela ABC (hoje) dia 22 de fevereiro. Aqui em Portugal ficaremos de olho colado ao pequeno ecrã, ao vivo, a partir das 01h da madrugada.

A Essência do Marketing

Posted in Marketing on 22/02/2009 by Cadeia de Valor

Muitos anos atrás minha mãe me contou esta pequena história, antes de eu sequer saber que queria trabalhar na área do Marketing.

Em uma praça de Paris, havia um indigente cujo a placa que segurava dizia “Sou cego. Por favor, me ajude…”. Seus dias não rendiam mais do que alguns francos [sim, essa história é antiga]. Certo dia, passava por aquela praça o publicitário, parou, observou aquele cego por algum tempo e resolveu se aproximar.

— Senhor, se importa de eu reescrever a sua frase? perguntou ele.
— Por mim tudo bem, respondeu o cego.

Alguns dias depois, o publicitário voltou àquela praça e ficou contente de ver o chapéu do cego mais farto de moedas e notas grandes, ele se aproximou e o cego perguntou:

— Olá, por acaso você é o homem que reescreveu a minha frase?
— Sim, respondeu o publicitário.
— Muito obrigado! Mas, por favor, me diga o que está escrito.
“É primavera e eu não posso ver”.

Essa interessante parábola tem tudo a ver com o anúncio abaixo da agência Crispin Porter + Bogusky. Essa é a essência do marketing e consequentemente da publicidade, não é o que você diz é como você diz.

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