Arquivo de Março, 2009

A Evolução dos Logótipos: PARTE 1

Posted in Branding, Estratégia, Marketing, Tendências on 28/03/2009 by Cadeia de Valor

Logótipo, ou logotipo, refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia específica.

Com as mudanças na dinâmica do mercado, as empresas se vêem obrigadas a actualizar a identidade visual das suas marcas, adaptando-as à realidade actual. Neste processo, o logótipo se adequa às novas exigências e tendências, e passa por um redesign incorporando uma nova cara que representa a actual fase da empresa.

Durante alguns posts irei exibir alguns logos conhecidos que precisaram se modernizar sem perder a identidade. Todas elas passaram por reformulações recentes. As soluções apresentadas foram bem interessantes. Enjoy It!!!

As Aventuras de Mário, o Publicitário | 5

Posted in As Aventuras de Mário on 21/03/2009 by Cadeia de Valor

84,4% Acedem a Comunidades Virtuais

Posted in Diversos, Estudos de Mercado, Inovação e Tecnologia, Internet on 20/03/2009 by Cadeia de Valor

O estudo Netpanel da Marktest contabilizou 2 550 mil internautas, que, durante o ano de 2008, navegaram em comunidades virtuais, representando 84,4%.

Como já era de esperar o Hi5, é o líder com 87% do tempo, seguido pelo Netlog e o My Space. Até aqui nada de novo.

A única surpresa, pelo menos para mim, é o facto do Flickr, apenas contabilizar 0,5% do tempo, o mesmo que o Fotolog.

Vôo Baixo da Sony no Mercado dos E-Books

Posted in Diversos, Inovação e Tecnologia, Internet on 20/03/2009 by Cadeia de Valor

A Google e a Sony fecharam uma parceria que irá disponibilizar e-books gratuitos para o Reader Digital Book da Sony, ultrapassando assim, os títulos disponíveis para o Kindle — famoso leitor da Amazon. Isso é bom para o mercado que vem  tentando alavancar-se há algum tempo, mas não tão bom assim para o público em geral, uma vez que todos os livros disponibilizados foram publicados antes de 1923. Ou seja, não é possível ler livros de marketing, publicidade, negócios, 2ª guerra mundial, auto-ajuda, culinária e muitos outros, porque isso não existia 90 anos atrás.
O projecto do Google de difundir o conhecimento através de livros é fantástico, e repassar esse acervo para um leitor de e-books é um meio interessante de estimular a concorrência nesse mercado emergente. O grande problema é que essa parceria não arrepia um único fio de cabelo da Amazon, que vendeu 500 mil unidades do Kindle em 2008 (A Sony vendeu 300 mil desde 2006), sem contar com o Kindle 2, lançado no começo de 2009, que é mais fino, econômico e rápido — de quebra, vem com livro inédito do Stephen King.

Com certeza, o Sony Reader fechou uma parceria poderosa, uma vez que um dos grandes problema deste segmento é a distribuição e não o aparelho em si. Com o Google, o Reader da Sony provavelmente terá um acervo disponível maior que o do Kindle, mas aí esbarra na velha premissa de que quantidade não é qualidade. A Amazon sabe que não está sozinha nessa, mas por enquanto continua voando bem acima dos concorrentes.

Colgate: Mensagem no Palito

Posted in Estratégia, Marketing de Guerrilha, Publicidade on 17/03/2009 by Cadeia de Valor

A Colgate percebeu que distribuir escovas de dentes, pastas dentífricas e fio dental não era suficiente, (é claro), para chamar a atenção dos pequenos. Pois então, qual a solução? Distribuir gelados e doces.

A agência Y&R da Tailândia, criou uma acção de guerrilha voltada especialmente para fazer as crianças recordarem da importância de escovar os dentes após comerem doces.

A ideia principal foi modificar os palitos de alguns doces, como gelados e chupa-chupas em forma de uma escova de dente e nele tinha a seguinte mensagem: “Don’t Forget” (Não esqueça). Uma mensagem simples e eficaz!

Paragem de Autocarro X Balança

Posted in Estratégia, Marketing de Guerrilha on 16/03/2009 by Cadeia de Valor

Já imaginou constatar que você está acima do peso em plena paragem de autocarro? A agência holandesa N=5, criou um “reality check” para a cadeia de ginásios chamada Fitness First.

Ao sentar para esperar o autocarro, a pessoa é surpreendida com uma balança, que informa seu peso. Para entender na prática como funciona a mecânica da acção, confira os vídeos a seguir:

As Aventuras de Mário, o Publicitário | 4

Posted in As Aventuras de Mário on 16/03/2009 by Cadeia de Valor

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