Arquivo de Junho, 2009

Fischer Portugal | Sedentarismo

Posted in Estratégia, Marketing on 30/06/2009 by Cadeia de Valor

Mais uma vez a Fischer Portugal assina uma campanha para o Ministério da Saúde de Portugal, promovendo um estilo de vida saudável.

Desta vez, é sobre o sedentarismo. Portugal é o país da Europa em que as pessoas são mais sedentárias e soma-se a isso uma alimentação pesada e carregada de colesterol.

A ‘coisa’ atingiu um grau bastante sério, então começa agora o esforço para alterar os hábitos das pessoas. Fizemos esta campanha de cartazes, que estão sendo afixados em hospitais, universidades, juntas de freguesias, postos de saúde, pelo país todo, conta o director de criação Diogo Mello.

MINISTÉRIO DA SAÚDE “SEDENTARISMO”
Agência: Fischer Portugal
Director de Criação: Diogo Mello
Redator: Nuno Leal
Diretor de Arte: Marcelo Melo, Claudia Rolim
Diretor de Conta: Luis Rodrigues
Art Buyer: Sonia Saldanha
Cliente: Ministério da Saúde
Aprovação: Dr. Francisco George (Diretor Geral da Saúde em Portugal)
Fotografia: Kenton Tatcher

O Efeito Michael Jackson no Google

Posted in Internet, Marketing Viral on 27/06/2009 by Cadeia de Valor

O gráfico acima, publicado neste sábado pela equipe do Google Search, demonstra o crescimento absurdo de pesquisas que envolveram o nome do cantor Michael Jackson após as primeiras informações sobre seu estado de saúde.

“O volume de pesquisas começou a aumentar em torno de 14h00, apresentou seu maior pico às 15h00, e estabilizou por volta das 20h00. Como você pode ver no Google Hot Trends, muitos dos termos crescentes de pesquisa de ontem e de hoje foram sobre Michael Jackson (e outros a respeito da morte de outro ícone cultural, Farrah Fawcett). As pessoas que não estavam perto de um computador utilizaram seus celulares para verificar as notícias. Vimos também um dos maiores picos de pesquisa móveis jamais presenciado, 5 das 20 maiores pesquisas eram sobre Moonwalker” reportou o Google.

E.Leclerc com Marca Própria de Frutas e Legumes Orgânicos

Posted in Diversos, Estratégia, Marketing, Tendências on 27/06/2009 by Cadeia de Valor

O retalhista francês E.Leclerc lançou recentemente uma gama de frutas e legumes orgânicos de marca própria, sendo lançada sob a marca Bio Villagem seguindo, assim, os passos de outros retalhistas franceses que já lançaram marcas próprias de frutas e legumes orgânicos.

Para já, chegaram aos lineares do retalhista cerca de 15 produtos, incluindo limões, laranjas ou tomate orgânicos, sendo fornecidos por produtores franceses especializados como Fort&Fresh, Teralis ou Magiron, ao passo que o kiwi virá da Nova Zelândia através de um acordo firmado entre o E.Leclerc e a Zespro.

No final do mês, o retalhista irá juntar aos produtos frescos outros produtos, como por exemplo compotas e doces.

Será esta uma tendência para o futuro? O preço dos produtos biológicos continua a ser o maior entrave à sua expansão, mas iniciativas deste tipo podem ajudar a estimular a produção dos produtos biológicos. Veremos quando teremos o retalho nacional com acções semelhantes.

Vale a Pena Ver de Novo | Michael Jackson

Posted in Publicidade on 27/06/2009 by Cadeia de Valor

Malta, vou ser bem sincero… Não gostava muito da música de MJ, mas tenho de admitir que foi um ícone e um dos maiores mitos da história da música pop e do entreteniemento mundial. Nós do CADEIADEVALOR prestamos nossa homenagem a Michael Jackson. Não só uma referência como músico, mas como conquistador de plateias e fãs, que através de concertos que mais pareciam grandes eventos, faziam seus espectadores sonharem.

Fica nosso preito através da categoria VALE A PENA VER DE NOVO, de um spot raríssimo feito para a Suzuki nos tempos áureos:


Coca-Cola: New Grip Bottle

Posted in Estratégia, Marketing, Marketing de Guerrilha on 27/06/2009 by Cadeia de Valor

Procurando uma nova maneira para interagir com as pessoas de uma forma não convencional, para lançar a nova garrafa com uma textura especial, a agência Marcel Paris criou para a Coca-Cola um poster de velcro nas paragens de autocarro.

O objectivo foi deixar que as pessoas soubessem, que a nova garrafa da Coca-Cola tem mais aderência e não escorrega. O resultado foi que literalmente as pessoas “agarraram” a campanha no seu conjunto, um volume de 3,8% da marca em seu crescimento, em comparação com 2007 na França.

Rita Mendes é a Nova Capa da Playboy

Posted in Diversos, Revistas on 26/06/2009 by Cadeia de Valor

Rita Mendes, actual DJ e ex-apresentadora dos programas televisivos ‘Portugal Radical’ e ‘Curto Circuito’, foi escolhida para a capa da edição de Julho da Playboy portuguesa.

Foi apresentadora do programa Hollywood Boulevard, no canal AXN mas não se deixou ficar pelo sucesso televisivo, o seu espírito inquieto fê-la partir em busca de novos desafios. Participou em curtas-metragens e séries, além de entrar no mundo do teatro como actriz, produtora e autora. Actualmente, trabalha na área da comunicação e de relações públicas, e tem uma crónica mensal na revista Noite.pt, além de se ter deixado levar por uma grande paixão. A música”, descreve a ‘Playboy’ portuguesa no comunicado de imprensa acerca da escolha para a capa da quarta edição.

De destacar que a ‘Playboy’ de Julho conta com a colaboração especial do escritor e cronista Miguel Esteves Cardoso.

Dunkin’ Donuts | Dunkin’ Run

Posted in Estratégia, Internet, Marketing, Marketing Viral on 25/06/2009 by Cadeia de Valor

Assim como existe a guerra das cervejas aqui em Portugal, lá nos EUA existe a guerra dos cafés. O novo ataque foi dado pela Dunkin’ Donuts, que vive a bater na Starbucks.

A “Dunkin’ Run” é uma campanha que inclue site e um aplicativo para iPhone e outros telemóveis, com a proposta de reunir e coordenar grupos de pessoas para uma “corrida” pro café. Você pode convocar os amigos através de email ou telefone, todos fazem o pedido pela ferramenta e então é só buscar em uma Dunkin’ Donuts.

O aplicativo ainda guarda os pedidos anteriores e marca seus ingredientes preferidos, além de contar com integração com Facebook. A proposta do “Dunkin’ Run” é lembrar o momento da pausa para o café, facilitando pedidos colectivos e conectando directamente com compra real. A criação é da agência Hill Holiday.