Arquivo de Julho, 2009

Comercial da Sprite Censurado na Alemanha (+18)

Posted in Publicidade on 22/07/2009 by Cadeia de Valor

Esse é um polémico anúncio para a Sprite que foi censurado na Alemanha devido a cenas eróticas mais que explícitas, com um final inusitado. Ele foi exibido apenas uma vez em horário nobre e causou revolta em muitos lares conservadores.

Ou é muita coragem, ou falta de noção. Ou ainda, o comercial foi criado para ser banido mesmo. Confira:

Acompanhe-nos também pelo Twitter: http://twitter.com/cadeiadevalor

Vale a Pena Ver de Novo – Papa Cerelac

Posted in Publicidade on 19/07/2009 by Cadeia de Valor
Acompanhe-nos também pelo Twitter: http://twitter.com/cadeiadevalor

Morte | O Mais Poderoso Marketing Já Visto???

Posted in Diversos, Marketing on 17/07/2009 by Cadeia de Valor

ATENÇÃO: Este é um tema delicado. Se você se sente desagradável com o assunto morte. Por favor, não leia.

No dia 25 de Junho, as lojas de CDS da Amazon, Barnes&Nobles, HMV e também iTunes registaram uma fenómeno na lista dos “mais vendidos”. Michael Jackson entrara, de uma hora pra outra para a lista dos mais vendidos. CDS esgotaram em questão de minutos em todas as lojas, inclusive do clássico dos Jackson 5. Michael Jackson que nunca havia marcado presença no TOP 100 do iTunes, em menos de um dia alcançou o Nº1 e o Nº2.

Semana retrasada, os discos de Michael Jackson ocupavam 13 posições das 15 entre os mais vendidos da Amazon. Uma semana antes, no Reino Unido, o TOP 40 não registrava nenhum disco de MJ, assim como em todos os outros meses de 2009 até então. Na semana seguinte, o TOP 10 trouxe “Thriller” e “Number Ones”. Na semana posterior (15 dias após sua morte) , 5 dos 10 discos mais vendidos de toda Inglaterra, Escócia e País de Gales eram de Michael Jackson. Como explicar essa explosão de vendas? Se não fosse pelo 25 de junho, eu chamaria isso de milagre. Mas o fato é que sua morte foi a única responsável.

“Nós vimos algo similar quando Luciano Pavarotti e Frank Sinatra faleceram”, disse Mary Davis, porta-voz da Borders (uma espécie de Saraiva norte-americana) à Associated Press. “As pessoas parecem ficar chocadas com a notícia e querem sair pra redescobrir suas músicas”, completa Mary.

A morte imortaliza indivíduos (e marcas, quem não se lembra do Vitinho?) que possuem uma legião grande de fãs e simpatizantes. Todo mundo quer ver o último trabalho, o último sorriso, os últimos momentos de uma pessoa que admirava. Como se fosse pra dar o nosso último adeus. Qual a sensação de ir ao último show de um artista que gostamos?, ouvir a última música composta? assistir a última cena filmada? Talvez, não tenhamos dado atenção durante anos, mas o último é especial, o último é o que ficará na memória. Talvez, comprar discos após a morte do artista seja o jeito com que o ser humano demonstre compaixão, presta a última homenagem. O último é o mais importante de todos porque é o fim, evoca um alto nível de envolvimento emocional muito difícil de conseguir. Assim como a própria natureza da morte, ela influencia mesmo o comportamento do consumidor…

Acompanhe-nos também pelo Twitter: http://twitter.com/cadeiadevalor

Mentos Aqua Kiss | Beat It

Posted in Marketing, Publicidade on 16/07/2009 by Cadeia de Valor

Novo anúncio para promover o Mentos Aqua Kiss. Seguindo o conceito de refrescância através da assinatura “Incredible Mouth Refreshment”, fazendo parte do conceito “There’s Nothing Like a Mentos Kiss” que vem sendo utilizado pela marca, o spot mostra um verdadeiro duelo de beatbox acontecendo em pleno clima de faroeste, onde o vencedor fica com a donzela. A criação é da BBH e a realização de Guy Manwaring.

Acompanhe-nos também pelo Twitter: http://twitter.com/cadeiadevalor

Terminix | Power Over Pests

Posted in Estratégia, Marketing de Guerrilha on 16/07/2009 by Cadeia de Valor

Pragas urbanas como baratas, bichos da madeira e ratos são alguns tipos de problemas que as pessoas não querem que nunca entrem dentro de suas casas. Mas quando isso acontece, recorrem a empresas que combatem esses pequenos intrusos. Uma boa acção de guerrilha para divulgar uma dessas empresas, a Terminix, foi desenvolvida pela Publicis de Dallas, EUA.

Eles colocaram entre as frestas das páginas de revistas e livros um marcador em forma de barata junto com a frase: “All it takes is a small crack for a cockroach to enter your home.” (”Tudo o que precisa é uma pequena fenda para uma barata entrar em sua casa.“). Simplicidade é a chave de acções criativas.

Acompanhe-nos também pelo Twitter: http://twitter.com/cadeiadevalor

A Evolução dos Logótipos: PARTE 8

Posted in Branding, Estratégia, Marketing, Tendências on 16/07/2009 by Cadeia de Valor

Acompanhe-nos também pelo Twitter: http://twitter.com/cadeiadevalor

United Breaks Guitars | Dave Carroll

Posted in Branding, Inovação e Tecnologia, Internet, Marketing Viral on 16/07/2009 by Cadeia de Valor

Neste viral contra a United Airlines, o músico canadiano Dave Carroll aproveitou o seu talento para protestar de maneira criativa contra a companhia aérea norte-americana.

Em 2008, quando viajou para uma tour no Nebraska (EUA),  uma de suas guitarras foi entregue com sérios danos. Dave, obviamente, foi atrás dos seus direitos visando para ser ressarcido, mas após 9 meses de conversas e reclamações não obteve sucesso.

Indignado por não resolver seu problema, o músico escreveu uma canção relatando seu caso e gravou um clip que foi publicado no YouTube no dia 6 de Julho. Para reforçar, Dave publicou um texto com detalhes dessa história em seu site oficial.

Resultado? Em menos de uma semana, o vídeo já ultrapassou a marca das 3 milhões de visualizações. Tudo isso embalado por publicações do vídeo em blogs famosos, sites de notícias e ferramentas sociais (Twitter, Digg, Reddit).

Esse é o primeiro clip da série. Dave Carroll promete outras 2 músicas. Uma continuando a saga e outra que, segundo ele, a United vai definir o desfecho da história. E parece que já está agindo para que seja um final feliz.

Acompanhe-nos também pelo Twitter: http://twitter.com/cadeiadevalor