Archive for the Branding Category

A Evolução dos Logótipos: PARTE 8

Posted in Branding, Estratégia, Marketing, Tendências on 16/07/2009 by Cadeia de Valor

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United Breaks Guitars | Dave Carroll

Posted in Branding, Inovação e Tecnologia, Internet, Marketing Viral on 16/07/2009 by Cadeia de Valor

Neste viral contra a United Airlines, o músico canadiano Dave Carroll aproveitou o seu talento para protestar de maneira criativa contra a companhia aérea norte-americana.

Em 2008, quando viajou para uma tour no Nebraska (EUA),  uma de suas guitarras foi entregue com sérios danos. Dave, obviamente, foi atrás dos seus direitos visando para ser ressarcido, mas após 9 meses de conversas e reclamações não obteve sucesso.

Indignado por não resolver seu problema, o músico escreveu uma canção relatando seu caso e gravou um clip que foi publicado no YouTube no dia 6 de Julho. Para reforçar, Dave publicou um texto com detalhes dessa história em seu site oficial.

Resultado? Em menos de uma semana, o vídeo já ultrapassou a marca das 3 milhões de visualizações. Tudo isso embalado por publicações do vídeo em blogs famosos, sites de notícias e ferramentas sociais (Twitter, Digg, Reddit).

Esse é o primeiro clip da série. Dave Carroll promete outras 2 músicas. Uma continuando a saga e outra que, segundo ele, a United vai definir o desfecho da história. E parece que já está agindo para que seja um final feliz.

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Continente Entra Nas Telecomunicações Móveis

Posted in Branding, Diversos, Estratégia, Inovação e Tecnologia, Marketing on 14/07/2009 by Cadeia de Valor

Continente Mobile é a nova proposta comercial da insígnia da Sonae. Um projecto que tem a parceria da Optimus e é comunicado pela Euro RSCG.

O Continente em parceria com a Optimus começou a comercializar uma nova proposta no domínio das telecomunicações móveis. Trata-se do Continente Mobile um produto que oferece 25% de desconto em cartão em cartão Continente sobre o valor todas as chamadas feitas em território nacional através da Optimus. A proposta apresentada pela marca de hipermercados consiste em creditar nos cartões Continente ou Modelo o valor que foi gasto em telecomunicações.

O Mobile, cujo lançamento envolveu um investimento na ordem dos quatro milhões de euros, permite também que os clientes possam reunir todas as contas de telemóvel da família num único cartão Continente ou Modelo. Com um tarifário pré-pago, o Continente Mobile está disponível nos hiper e supermercados do grupo Sonae, e online.

Reforçar a sua estratégia de estar junto dos portugueses em todos os momentos das suas vidas é o objectivo da marca com mais este projecto, um projecto que está a ser apresentado ao mercado através de uma campanha criada pela Euro RSCG.

Multimeios, a campanha dá continuidade à linha de comunicação da marca agora com o lema «Eu conto com o Continente para me ajudar a poupar também nas telecomunicações».

McDonald´s Investe em Novas Fardas

Posted in Branding, Estratégia, Marketing, Tendências on 12/07/2009 by Cadeia de Valor

A cadeia de restaurantes de fast food investiu 1,6 milhões de euros na renovação dos uniformes da sua equipa. O projecto, desenvolvido pela estilista portuguesa Katty Xiomara e revelado esta semana, pretende proporcionar à marca uma imagem mais contemporânea e de acordo com as novas decorações dos espaços McDonald´s.

«Este projecto é um exemplo do investimento significativo feito pela McDonald´s Portugal na renovação da marca, apostando em ambientes mais modernos e em sintonia com os gostos actuais, mas é, sobretudo, um contributo para a satisfação dos nossos colaboradores», declarou António Filipe, director de marketing e comunicação da marca.

O desenvolvimento destes novos equipamentos é exclusivo para o mercado nacional.

Ivete Sangalo Apresenta Sua Marca

Posted in Branding, Estratégia on 12/07/2009 by Cadeia de Valor

Sucesso e renome. Seguindo a linha da cantora Jennifer Lopez e da actriz Sarah Jessica Parker, a cantora brazuca Ivete Sangalo apresenta ao mercado um exclusivo licenciamento de produtos e serviços.

Os primeiros lançamentos serão nas linhas de confecção, calçados, lingerie e cosméticos. O responsável pela gestão da marca, Paulo Ferreira afirma que Novembro é a data para a primeira grande apresentação ao mercado. “Ivete tem uma magia inexplicável, como Pelé e Disney. É isso que queremos trabalhar”, completa o executivo.

A marca pretende atingir um público-alvo que tenha entre 25 e 40 anos. Mas o licenciamento tem como foco o público infantil – Ivete está grávida de seu primeiro filho, que nascerá em Outubro deste ano. Segundo dados, 76% das compras são influenciadas por crianças, e 49% das mães perguntam aos filhos a opinião deles na hora da compra. “Vamos colocar o que Ivete é enquanto artista”.

Draftfcb | Oreo Magnetismo

Posted in Branding, Estratégia, Marketing, Publicidade on 12/07/2009 by Cadeia de Valor

Spot (muito divertido e engraçado) elaborado pela Draftfcb para as bolachas Oreo, capaz de fazer as delícias da criançada (o target). O mote da campanha é a parceria entre as bolachas em questão e o leite.

Fica a pergunta: E  em Portugal? Haveria coragem, por exemplo uma marca de leite ou cookies, para fazer algo assim? Parece que já estou a ouvir o “brand manager” a dizer «ah o target não ia entender» ou «é de mau gosto é melhor não arriscar, vamos antes mostrar que as nossas bolachas são um óptimo lanche e ajudam a crescer».



Diet Coke | The Betty Bottle by Patricia Field

Posted in Branding, Estratégia, Marketing, Tendências on 09/07/2009 by Cadeia de Valor

Inspirado no sucesso da série de TV “Ugly Betty” (Betty a Feia), a Coca-Cola do Reino Unido lançará uma garrafa especial desenhada pela famosa estilista de “Sex and the City”, Patricia Field.

A “The Betty Bottle” é uma proposta da Diet Coke para que as mulheres possam criar sua própria interpretação da vida moderna. E para isso, ela vem acompanhada de alguns “acessórios” que são pequenos adesivos, permitindo  personalizar a sua  garrafa colocando um toque especial nela.