Archive for the Estudos de Mercado Category

Petição Pública | Low-Cost para Cabo Verde

Posted in Diversos, Estudos de Mercado, Internet, Marketing, Tendências, Turismo on 28/01/2010 by Cadeia de Valor

No site Petição Pública decorre um abaixo assinado para mais oferta para o arquipélago de Cabo Verde, a partir de Portugal.

Para o arquipélago operam a TACV, a TAP e existe um voo charter semanal. Fazem o transporte de passageiros de turismo, negócios, como de emigrantes residentes no nosso país.

O Petição Pública trata-se de um site onde se alojam gratuitamente as mais variadas manifestações de interesses e que “pretende constituir um serviço público de qualidade a todos os cidadãos portugueses.”

Ganhou mediatismo com a intervenção do jornalista desportivo Rui Santos. Durante várias semanas promoveu no seu espaço da SIC Notícias, a “Petição Pela Verdade Desportiva”, entregue há dias na Assembleia da República. Recentemente outra proposta chegou à agência Lusa e aos demais meios da comunicação social: a “Petição por Voos Low Cost nos Açores”. Em pouco mais de uma semana, supera as oito mil assinaturas.

As petições são como as cerejas, existem para todos os gostos e são uma boa sondagem das preocupações dos cidadãos. São exemplos, temas como a “Redbull Air Race“, a “Carreira de Enfermagem”, ou a menina russa Alexandra. Existem, contudo, propostas que vencem pela curiosidade e humor:  “Petição Segunda-feira deve fazer parte do fim-de-semana”, “Petição Contra o Regresso dos DZRT” e “Petição Retorno do Gelado Fizz Limão da Olá”.

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PepsiCo no Top 10 de Sustentabilidade em Portugal

Posted in Diversos, Estudos de Mercado, Marketing on 10/06/2009 by Cadeia de Valor

A PepsiCo / Matutano foi reconhecida como a empresa da área alimentar com as melhores práticas de sustentabilidade em Portugal, através do Prémio Desenvolvimento Sustentável 2009, organizado pela Heidrick & Struggles em parceria com o BCSD Portugal e com o Diário Económico.

No ranking global de 25 empresas dos mais variados sectores de actividade, a PepsiCo obteve a 6ª posição das companhias que promovem activamente o desenvolvimento sustentável. Pelo terceiro ano consecutivo, foi realizado um estudo sobre a Sustentabilidade em Portugal através de uma análise comparativa, com o objectivo de identificar e reconhecer as empresas que contribuem para o progresso do país através das boas práticas realizadas no desenvolvimento sustentável. Neste ano, pela primeira vez dá-se a entrega de um Prémio que reconhece as entidades que passaram da teoria à prática e abraçaram efectivamente o desafio do desenvolvimento sustentável.

Este galardão é o reconhecimento do compromisso da PepsiCo / Matutano para com a sociedade, sustentado pelo seu lema interno “Performance with Purpose”, que estabelece a acção da empresa intrinsecamente associada aos propósitos dos seus colaboradores, da comunidade e do meio ambiente.

A PepsiCo /Matutano viu igualmente a sua fábrica do Carregado ser eleita esta semana, pelo 3º ano consecutivo, a melhor unidade industrial da PepsiCo na Europa, sendo igualmente galardoada com um prémio interno de sustentabilidade, devido aos projectos pioneiros que tem vindo a desenvolver em Portugal.

Estudo: Publicidade Endereçada Influencia Compras

Posted in Diversos, Estudos de Mercado, Marketing, Publicidade on 28/05/2009 by Cadeia de Valor

69% por cento dos portugueses revelam que é ou já foi influenciado pela publicidade endereçada, segundo a segunda vaga do estudo de marketing relacional realizado pela Netsonda para a Associação Portuguesa das Empresas de Publicidade e Comunicação (APAP). Este estudo tem como objectivo avaliar a receptividade e percepção dos consumidores portugueses a campanhas de comunicação dirigida. Cerca de 79% dos entrevistados estão interessados ou muito interessados em receber publicidade endereçada e 40% afirmam que, mesmo não tendo subscrito previamente, lêem a informação que lhes é enviada se o tema lhe interessar. O consumidor valoriza muito a comunicação directa, principalmente, se for personalizada, exclusiva, com mensagens relevantes e com ofertas ou incentivos.

Os inquiridos estão receptivos a receber comunicação quinzenal ou mesmo semanal, de sectores de actividade como viagens/lazer, tecnologia/multimédia, redes de lojas/marcas e bens de consumo. A maior parte dos inquiridos manifesta reservas em receber informação dos sectores automóvel, segurador e financeiro.

O e-mail e o correio tradicional são as plataformas preferenciais para receber a informação. SMS e o contacto telefónico são os meios menos valorizados.

As marcas top of mind referidas pelos inquiridos são no correio a La Redoute e a Deco Proteste. No que toca ao e-mail, no top estão a La Redoute e a TMN. Já no contacto telefónico destaque para a Zon Multimédia e TMN, e nos SMS lideram a TMN e a Vodafone.

Este estudo foi realizado electronicamente pela Netsonda entre 11 e 19 de Março. Foram entrevistados 1.039 utilizadores residentes em Portugal com 16 ou mais anos.

Televisão ou YouTube?

Posted in Estratégia, Estudos de Mercado, Inovação e Tecnologia, Internet, Marketing, Tendências on 23/05/2009 by Cadeia de Valor

Ainda muito pouca gente notou, mas o YouTube, e outros sites de difusão de vídeo estão progressivamente a desviar audiência à televisão e, no curto prazo, o fenómeno parece ter tendência apenas a aumentar.

Ver o que se quer, quando se quer onde se quer, esse é o encanto dos canais YouTube. Em muitos casos escolher o que se quer ver, e ver apenas isso, é o verdadeiro encanto. Noutros casos, escapar à programação disparatada, incoerente, inconsequente, desinteressante, e ir directamente apenas ao que realmente interessa é o cerne da questão.

E quando falamos de YouTube, não podemos esquecer outros serviços semelhantes que têm tanta ou mais importância que o YouTube (Vimeo, Metacafe, iFilm, Bebo), num ou noutro meio. São muitos os serviços e muitos os nichos em que adquirem importância e relevância.

Segundo um relatório da BBC, 43% dos público que usa o YouTube diz que vê menos televisão desde que se habituou ao YouTube e sites similares,  enquanto 20% desses dizem que reduziram drásticamente o tempo de televisão. Apenas 3% vê mais teevisão do que via há um ano atrás, enquanto apenas 54% mantêm o mesmo nivel de visinamento de TV.

Muitas estações de televisão (pelo menos no UK) afirmam que terão todos os seus conteúdos online até ao final do ano. Provavelmente farão isso nos seus próprios sites, como se vai fazendo hoje em Portugal. Provavelmente passarão ao lado de poderem usar a força do YouTube, e continuarão com isso a perder audiências.

O que todo este  fenómeno trás de novo é que as televisões, tal como dizia o responsável da RTP, ainda estão a precisar de perceber que perderam toda a importância como operadores de canal físico de difusão, e se reduzem (ou se constituem) como produtores de conteúdos, independentemente do canal técnico de difusão. E quem entender isso mais cedo, terá possibilidade de sobreviver, partindo para novos modelos de negócio; quem o não fizer vai ficar a operar redes de difusão sem audiência e sem qualquer utilidade.

O Twitter Disparou

Posted in Estudos de Mercado, Internet, Marketing on 28/04/2009 by Cadeia de Valor

É oficial, o Twitter é actualmente o site com maior crescimento de 2009 e continua a crescer a um ritmo alucinante.

O gráfico demonstra claramente a influência que as figuras públicas e excelentes estratégias de marketing têm tido no Twitter, tais como,  a campanha do presidente dos EUA, Barack Obama, Britney Spears (e outras estrelas de música), o mais recente “concurso” de Ashton Kutcher e a recente participação da Oprah no Twitter tem vindo a trazer vários novos utilizadores.
Resta saber, até que ponto continuará o Twitter a crescer e qual será o reflecto deste crescimento. As previsões apontam para que o Twitter atinja os 50 milhões de utilizadores até ao Verão.

Posicionamento Radical

Posted in Branding, Estratégia, Estudos de Mercado, Marketing, Publicidade on 28/04/2009 by Cadeia de Valor

Navegando por aqui, vi um exemplo muito fixe de PROPOSTA DE POSICIONAMENTO (SIM! Proposta porque quem posiciona realmente um produto ou marca é o mercado, ou seja, os clientes). A marca de energético GURU desenvolveu uma campanha chamada: “Clean Energy For Dirty Minds” (algo como Energia Limpa para Mentes Sujas). A criação é da Virtue Worldwide. Achei sensacional. Causa estranheza e um espanto ao ler. Ambientado de forma a mostrar um clima de ‘revolta alegre’, de um estilo sexy beirando a irresponsabilidade tipicamente jovem. O produto? 100% natural” para “mentes sujas”.


84,4% Acedem a Comunidades Virtuais

Posted in Diversos, Estudos de Mercado, Inovação e Tecnologia, Internet on 20/03/2009 by Cadeia de Valor

O estudo Netpanel da Marktest contabilizou 2 550 mil internautas, que, durante o ano de 2008, navegaram em comunidades virtuais, representando 84,4%.

Como já era de esperar o Hi5, é o líder com 87% do tempo, seguido pelo Netlog e o My Space. Até aqui nada de novo.

A única surpresa, pelo menos para mim, é o facto do Flickr, apenas contabilizar 0,5% do tempo, o mesmo que o Fotolog.