Archive for the Inovação e Tecnologia Category

United Breaks Guitars | Dave Carroll

Posted in Branding, Inovação e Tecnologia, Internet, Marketing Viral on 16/07/2009 by Cadeia de Valor

Neste viral contra a United Airlines, o músico canadiano Dave Carroll aproveitou o seu talento para protestar de maneira criativa contra a companhia aérea norte-americana.

Em 2008, quando viajou para uma tour no Nebraska (EUA),  uma de suas guitarras foi entregue com sérios danos. Dave, obviamente, foi atrás dos seus direitos visando para ser ressarcido, mas após 9 meses de conversas e reclamações não obteve sucesso.

Indignado por não resolver seu problema, o músico escreveu uma canção relatando seu caso e gravou um clip que foi publicado no YouTube no dia 6 de Julho. Para reforçar, Dave publicou um texto com detalhes dessa história em seu site oficial.

Resultado? Em menos de uma semana, o vídeo já ultrapassou a marca das 3 milhões de visualizações. Tudo isso embalado por publicações do vídeo em blogs famosos, sites de notícias e ferramentas sociais (Twitter, Digg, Reddit).

Esse é o primeiro clip da série. Dave Carroll promete outras 2 músicas. Uma continuando a saga e outra que, segundo ele, a United vai definir o desfecho da história. E parece que já está agindo para que seja um final feliz.

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Naked Office | Dia dos Pelados

Posted in Estratégia, Inovação e Tecnologia, Marketing, Tendências on 15/07/2009 by Cadeia de Valor

A agência inglesa Onebestway passou um dia inteiro trabalhando sem roupa para levantar a moral da empresa. O “evento“, baptizado de Naked Friday (Sexta-feira nua), que substituiu o uso de roupas mais casuais às sextas-feiras, foi transformado em um documentário.

A preparação durou uma semana, onde os funcionários foram aconselhados por um psicólogo e recebiam tarefas para tirar fotocópias de partes de seus corpos.

O programa chamado de Naked Office estreou dia 9 de julho na TV a cabo no Reino Unido. Os dirigentes da agência alegam que os resultados foram muito positivos entre a equipa.

E você? Também aceitaria trabalhar sem roupa para motivar a equipe na empresa?

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Twitter Não é Coisa de Adolescente

Posted in Diversos, Inovação e Tecnologia, Marketing on 14/07/2009 by Cadeia de Valor

Um estudo recém divulgado sobre os hábitos de media dos adolescentes ingleses causou um furor imenso no país. A razão: ele foi feito por um adolescente de 15 anos, chamado Matthew Robson.

O trabalho, realizado para o banco de investimento Morgan Stanley, conquistou espaço em jornais de peso do mundo todo e um espaço na capa do Financial Times, um dos mais respeitados sobre negócios e economia. Segundo Edward Hill-Wood, director executivo de media do banco na Europa, o estudo de Robson foi um dos mais claros e interessantes já realizados.

Além da idade do autor, outro ponto fez o estudo se destacar. Diversos fundos estavam estudando possibilidades de adquirir ou intensificar investimentos em redes sociais como o Twitter e o Facebook e, na pesquisa, foi detectado que, apesar dos adolescentes estarem usando cada vez mais as medias sociais, eles não pagariam por isso. Portanto, segundo uma matéria sobre o estudo publicada no The Guardian, do ponto de vista financeiro, esses serviços seriam praticamente inviáveis.

Ainda sobre o Twitter, ele detectou que grande parte dos adolescentes aderiram ao serviço, mas logo saíram. Primeiro, postar via telemóvel tem custo, e eles preferem usar seu saldo para enviar mensagens de SMS aos amigos. Além disso, perceberam que seus perfis eram muito pouco vistos, o que os encorajou a desistir.

Apesar de um pouco superficial, o estudo tem pontos muito interessantes sobre as mais diversas medias. Lembrando que, apesar de ligada à realidade britânica, podemos tirar alguns pontos conclusivos em relação ao comportamento do português.

Para ler o relatório na integra, é só clicar aqui. Penso que vale a pena.

Continente Entra Nas Telecomunicações Móveis

Posted in Branding, Diversos, Estratégia, Inovação e Tecnologia, Marketing on 14/07/2009 by Cadeia de Valor

Continente Mobile é a nova proposta comercial da insígnia da Sonae. Um projecto que tem a parceria da Optimus e é comunicado pela Euro RSCG.

O Continente em parceria com a Optimus começou a comercializar uma nova proposta no domínio das telecomunicações móveis. Trata-se do Continente Mobile um produto que oferece 25% de desconto em cartão em cartão Continente sobre o valor todas as chamadas feitas em território nacional através da Optimus. A proposta apresentada pela marca de hipermercados consiste em creditar nos cartões Continente ou Modelo o valor que foi gasto em telecomunicações.

O Mobile, cujo lançamento envolveu um investimento na ordem dos quatro milhões de euros, permite também que os clientes possam reunir todas as contas de telemóvel da família num único cartão Continente ou Modelo. Com um tarifário pré-pago, o Continente Mobile está disponível nos hiper e supermercados do grupo Sonae, e online.

Reforçar a sua estratégia de estar junto dos portugueses em todos os momentos das suas vidas é o objectivo da marca com mais este projecto, um projecto que está a ser apresentado ao mercado através de uma campanha criada pela Euro RSCG.

Multimeios, a campanha dá continuidade à linha de comunicação da marca agora com o lema «Eu conto com o Continente para me ajudar a poupar também nas telecomunicações».

Twitter Como Nobel da Paz?

Posted in Diversos, Inovação e Tecnologia, Marketing on 12/07/2009 by Cadeia de Valor

Mark Pfeiple, antigo consultor de segurança da administração Bush, considera o Twitter um «digno» candidato a vencer o prémio Nobel da Paz, pela importância que teve no período pós-eleitoral no Irão. Num artigo publicado no «The Christian Science Monitor», Mark Pfeiple defende a candidatura da aplicação.

«Quando os jornalistas foram obrigados a sair do país, o Twitter tornou-se numa janela para o mundo ver a esperança, o heroísmo e o horror. Tornou-se no repórter e no produtor. E por isso, o Twitter e os seus criadores são dignos de serem considerados para o prémio Nobel da Paz», escreveu.

Sem o Twitter, acrescentou ainda Pfeiple, a história de Neda Aghan Soltan, poderia nunca ter sido conhecida.

A posição de Mark Pfeiple já foi amplamente contestada. O site «Tech Crunch»escreveu que dar ao Twitter «o mesmo prémio que Madre Teresa, Dalai Lama e Martin Luther King receberam» parece «absolutamente absurdo». O site especializado em tecnologia não nega a importância do Twitter no período pós-eleitoral no Irão, trazendo a verdade à luz do dia, mas daí até ser nomeado para o Nobel da Paz vai uma grande distância.

Kellog´s | “The Pops”

Posted in Branding, Estratégia, Inovação e Tecnologia, Marketing on 01/07/2009 by Cadeia de Valor

A Kellog´s do México mudou a identidade visual da embalagem do seu famoso cereal matinal “Corn Pops” deixando-a mais moderna.

Para isso lançou os “The Pops” (personagens feitas de flocos de milho) e um hotsite especial (www.thepops.com.mx/) focado no público-alvo do produto: os jovens.

O site desenvolvido pela agência Pauta Criativa foi concebido de acordo com os hábitos dos jovens informados onde a interação com chats online, blogs e redes sociais é intensa. Assim, eles podem criar avatares animados para usar no MSN, enviar postais, postar ou compartilhar fotos, assistir vídeos e baixar jogos.

JournalistTweets | Directório de Jornalistas no Twitter

Posted in Estratégia, Inovação e Tecnologia, Internet, Marketing on 06/06/2009 by Cadeia de Valor

CISION desenvolveu o serviço JournalistTweets, que integra, em tempo real, todos os assuntos em discussão pela comunidade de jornalistas no Twitter de todo o mundo.

Este serviço foi lançado no final do mês passado nos Estados Unidos da América e Inglaterra e estará disponível, gratuitamente, para todos os jornalistas portugueses, já a partir deste Junho. O objectivo é integrar, num directório, tweets de jornalistas e órgãos de comunicação social, organizados em função dos assuntos em discussão e dos países da sua origem.

De fácil pesquisa, o novo directório JournalistTweets é possível graças à avançada tecnologia e base de dados global da CISION de jornalistas e órgãos de comunicação social e visa ajudar jornalistas e profissionais de comunicação a acompanhar a actualidade e a comunicarem mais facilmente.

A CISION é líder mundial em media intelligence, actividade que compreende a pesquisa, contacto, monitorização e análise de meios de comunicação social, dispondo da maior base de dados global de informações sobre media e jornalistas.