Archive for the Marketing Viral Category

United Breaks Guitars | Dave Carroll

Posted in Branding, Inovação e Tecnologia, Internet, Marketing Viral on 16/07/2009 by Cadeia de Valor

Neste viral contra a United Airlines, o músico canadiano Dave Carroll aproveitou o seu talento para protestar de maneira criativa contra a companhia aérea norte-americana.

Em 2008, quando viajou para uma tour no Nebraska (EUA),  uma de suas guitarras foi entregue com sérios danos. Dave, obviamente, foi atrás dos seus direitos visando para ser ressarcido, mas após 9 meses de conversas e reclamações não obteve sucesso.

Indignado por não resolver seu problema, o músico escreveu uma canção relatando seu caso e gravou um clip que foi publicado no YouTube no dia 6 de Julho. Para reforçar, Dave publicou um texto com detalhes dessa história em seu site oficial.

Resultado? Em menos de uma semana, o vídeo já ultrapassou a marca das 3 milhões de visualizações. Tudo isso embalado por publicações do vídeo em blogs famosos, sites de notícias e ferramentas sociais (Twitter, Digg, Reddit).

Esse é o primeiro clip da série. Dave Carroll promete outras 2 músicas. Uma continuando a saga e outra que, segundo ele, a United vai definir o desfecho da história. E parece que já está agindo para que seja um final feliz.

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O Efeito Michael Jackson no Google

Posted in Internet, Marketing Viral on 27/06/2009 by Cadeia de Valor

O gráfico acima, publicado neste sábado pela equipe do Google Search, demonstra o crescimento absurdo de pesquisas que envolveram o nome do cantor Michael Jackson após as primeiras informações sobre seu estado de saúde.

“O volume de pesquisas começou a aumentar em torno de 14h00, apresentou seu maior pico às 15h00, e estabilizou por volta das 20h00. Como você pode ver no Google Hot Trends, muitos dos termos crescentes de pesquisa de ontem e de hoje foram sobre Michael Jackson (e outros a respeito da morte de outro ícone cultural, Farrah Fawcett). As pessoas que não estavam perto de um computador utilizaram seus celulares para verificar as notícias. Vimos também um dos maiores picos de pesquisa móveis jamais presenciado, 5 das 20 maiores pesquisas eram sobre Moonwalker” reportou o Google.

Dunkin’ Donuts | Dunkin’ Run

Posted in Estratégia, Internet, Marketing, Marketing Viral on 25/06/2009 by Cadeia de Valor

Assim como existe a guerra das cervejas aqui em Portugal, lá nos EUA existe a guerra dos cafés. O novo ataque foi dado pela Dunkin’ Donuts, que vive a bater na Starbucks.

A “Dunkin’ Run” é uma campanha que inclue site e um aplicativo para iPhone e outros telemóveis, com a proposta de reunir e coordenar grupos de pessoas para uma “corrida” pro café. Você pode convocar os amigos através de email ou telefone, todos fazem o pedido pela ferramenta e então é só buscar em uma Dunkin’ Donuts.

O aplicativo ainda guarda os pedidos anteriores e marca seus ingredientes preferidos, além de contar com integração com Facebook. A proposta do “Dunkin’ Run” é lembrar o momento da pausa para o café, facilitando pedidos colectivos e conectando directamente com compra real. A criação é da agência Hill Holiday.

BooneOakley | Se Podes Fazer Um Vídeo… Para Que Um Site?

Posted in Estratégia, Inovação e Tecnologia, Internet, Marketing, Marketing Viral on 02/06/2009 by Cadeia de Valor

É  provavelmente um dos sites de agência mais originais que vi. Tanto pela plataforma em que é apresentado, como pelo conteúdo. Achei bem interessante o jeito da agência BooneOakley montar seu site e mostrar seus serviços. Ela fez tudo isso através do YouTube e sua capacidade de interacção durante os vídeos, subindo alguns filmes que compõe as áreas do site, e através deles você pode navegar, como se estivesse no site da agência.

Para começar a navegar, começe com o vídeo abaixo:

Apesar de ser original, o “site” (ou vídeo, como queiram chamar) tanto pode causar amor e ódio. Amor porque é altamente original e faz os utilizadores navegarem pelo site durante muito tempo. Ódio porque têm dificuldade de aparecer no google, porque há-de ser muito difícil actualizar conteúdos e porque causa estranheza à navegação.

No fundo pode ser um site que funciona para chamar a atenção, mas que não poderá ser eternamente o site da agência.

Pior Profissão do Mundo | Massagista de Modelos

Posted in Estratégia, Internet, Marketing Viral on 01/06/2009 by Cadeia de Valor

Não é fácil. Passar o dia todo a massagear modelos por mais de 12 horas do dia, todos os dias da semana sem horário, sem regulamentação, de pé. O mais novo viral brazuca que tem sido visto pelo mundo afora é um irônico desabafo de um suposto massagista de modelos. O cliente é o portal de empregos Emprego Certo do Portal UOL.

O vídeo foi lançado na Internet no dia 14 de maio e as visualizações já ultrapassam 1,7 milhões. Vários sites no mundo inteiro já republicam o vídeo que tem legendas em inglês.

Ainda não descobri a agência responsável, mas é provável que tenha sido lançado nesse período para disputar o Cannes Lions 2009. Caso se confirme é um fortíssimo candidato na categoria Viral Video.

Detergente Surf | Acção no Vasco da Gama

Posted in Branding, Estratégia, Inovação e Tecnologia, Marketing Viral on 27/05/2009 by Cadeia de Valor

Um grupo de pessoas que se junta num local público para dançar ao som de êxitos musicais. Depois, confia-se no efeito viral para divulgar a acção. Esta foi a estratégia seguida pela Saatchi & Saatchi para a T-Mobile em Liverpool Station em Londres e que se tornou num fenómeno no YouTube, onde soma dezenas de milhões de visualizações.

Ontem, a Unilever fez uma acção semelhante no centro comercial Vasco da Gama, em Lisboa. A marca promotora não era de telecomunicações, mas sim a de detergentes Surf, que está a ser lançada agora em Portugal.

“Este tipo de acções é relativamente comum no estrangeiro e com várias marcas”, justifica Gonçalo Bernardes, head of brand building laundry da Unilever, que dá o exemplo de outra acção semelhante protagonizada pela marca Trident em Piccadilly Circus, em Londres – “É a primeira vez que se faz em Portugal. Pelo menos com esta dimensão. Pensámos que os portugueses também tinham direito a um pouco desta alegria. O que pretendemos com esta marca é trazer boa disposição através de uma explosão de perfume a um preço irresistível. Comprometemo-nos, numa próxima oportunidade, a ser ainda mais inovadores”, indica o mesmo responsável. A acção da Surf foi implementada pela LPM.

Brasuquês x Português

Posted in Diversos, Internet, Marketing Viral on 26/05/2009 by Cadeia de Valor

Gostei bastante deste vídeo criado pela Fuel, mostrando as diferenças entre o português brasileiro e o europeu. Muito divertido este dicionário Samba x Fado 🙂